XJP评快女:为什么不选择粉丝网

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  众所周知,曾经风靡全国的前超级女声,现在的快女女声正在如火如荼进行。尽管最近两年热度有所下降,但是仍然是中国首屈一指的选秀节目。XJP将会在这一周持续关注快乐女声背后的故事,当然可能不仅仅是关于互联网,大家有好的话题也可以联系我。

  本届快乐女声,湖南卫视的牛皮癣是越来越严重,各种乱七八糟的合作伙伴把商业运作做到了极点,值得注意的是聚友网(MySpace)成为本届快女女声的官方指定的歌迷俱乐部,不由让人大跌眼镜,想到很多事情。

  为什么不选择粉丝网

  聚友网与粉丝俱乐部的风格取向差异巨大,这一次专门为快女女声制作的“快乐女声(快女)官方歌迷俱乐部”,应用了大量的粉丝系色彩。看到这个页面你会联想到另外一个知名的粉丝网站—“粉丝网”。

  相较于粉丝网优秀的运作经验和庞大的用户群,聚友网更像是一个新手和极富玩票性质。作为湖南卫视自身而言当然希望粉丝俱乐部能够运作得有声有色,为本届快女女声增加亮点。粉丝网作为一个运作粉丝类网站有丰富经验的网站,当然已经考虑到快女与自身的高度契合,也一定有专人负责与快女进行接洽和公关。

  那么聚友网在毫无优势的情况下获得官方指定歌迷俱乐部,就只可能是聚友网动用大量资金和公关关系,不惜一切代价获得了这次的官方合作。那么聚友网能不能够称心如意获得自己想要呢,这是我们下面需要谈到的。

  聚友网能否完成大逆转

  聚友网这次赞助快女可以获得大量的流量,但是这些流量并不是可持续的,当本届超女结束后如何留住和转化这些用户将会成为聚友网

中变传奇私服的难题,由于目标用户并不趋同所以将会面临巨大难度,另外各个粉丝的自建网站论坛将会继续分化这些粉丝用户。

  当然想要留住这些用户也不是不可能,只要聚友网做一个粉丝频道就可以了,但是这面临一个巨大的战略转型,聚友网的运营策略将会遭受巨大挑战,所以我并不认为聚友网会作这样的选择。

  另外倒是一个实实在在的好处,说实话在快女之前几乎没有人听说过聚友网,尽管人家的国际站MySpace是鼎鼎有名。透过这次的快乐女声可以让聚友网的品牌更快速传播,让更多用户了解聚友网,不过最终获得多少用户还需要靠产品来决定。

  换句话说,聚友网得到的就是更高的知名度和部分粉丝流量,付出那么高昂的代价是否值得是个疑问,因为我并不认为聚友网现有的产品可以很好转化这些用户。之前就有在“Myspace是时候退出中国了”一文讨论过聚友网的现状,实在是不容乐观,聚友网也许应该考虑更多的策略问题,而不是简单依靠和快女的合作。

  原载自XJP的碎碎念:http://www.xjp.cc/2009/07/20/why-not-choose-ifensi/

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作者: zhaosf

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